“Un pronóstico de ventas es una estimación o nivel esperado de ventas de una empresa, línea de productos o marca de producto, que abarca un periodo de tiempo determinado y un mercado específico. Está basado (o debería estarlo) en un plan de mercadotecnia definido y en un entorno de mercadotecnia supuesto”.(p. 73) Kotler Philip (2002)
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